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Soldes 2024 : certaines marques refusent de faire des promos

par Lilou

Soldes 2024 : certaines marquent refusent de faire des promos
Crédit photo : Photo d'illustration ©Instagram

Alors que la période des Soldes d’Hiver 2024 vient de débuter dans l’hexagone, certains magasins refusent de s’y plier. Explications.

Tandis que les prix n’ont jamais été aussi hauts, les français doivent revoir leur façon de consommer. En prenant en compte le pouvoir d’achat, vivement impacté, on vous a dévoilé des astuces pour dépenser moins d’argent en 2024. Parmi elles, il y a bien évidemment les soldes. À cette période, la possibilité de trouver des articles indispensables à prix réduit est intéressante.

Heureusement, les Soldes d’Hiver 2024 viennent de commencer ce mercredi 10 janvier partout en France. Certains départements chanceux ont même eu la chance de les voir débuter mardi dernier. Mais pas de panique, vous avez encore du temps devant vous, en témoigne le calendrier de ces promotions tant attendues. À moins que certains magasins ne jouent pas le jeu…

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Les Soldes d’Hiver sont de retour ce mercredi

Comme chaque année, les soldes sont un événement attendu pour férus de shopping. Pendant cette période de promotion, les inconditionnels de la mode, de la décoration, du sport et bien d’autres encore, se ruent dans leurs magasins préférés pour tenter de dénicher les meilleures affaires. Et ce n’est pas une mince affaire justement ! En France, les Soldes d’Hiver viennent de faire leur grand retour ce mercredi 10 janvier 2024. Pourtant, si elles attirent beaucoup de clients, certaines marques ont refusé de jouer le jeu.

En effet, si celles-ci ne souhaitent pas afficher de promotions sur leurs articles, c’est avant tout une question de principe. Sachez tout de même que ces quatre semaines de soldes représentent pas moins de 10 % du chiffre d’affaires annuel d’une marque. Par conséquent, d’autres raisons bien moins évidentes se cachent derrière cette bouderie. Mais il faut avant tout noter que les marques qui s’y refusent ne sont pas forcément des marques abordables. On assimile effectivement ce refus plutôt aux marques de luxe.

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Certaines marques disent non aux promotions

Par conséquent, si une maison de luxe a fait sa réputation sur la valeur d’exception de son produit, réduire son prix reviendrait à remettre en cause l’identité même de la marque. Que ce soit chez Chanel, Yves Saint Laurent, Dior, Louis Vuitton ou encore Hermes, le principe même des soldes est totalement inhérent à leur mode de vente. Pierre-François Le Louët, le président du cabinet de conseil expert en mode et luxe NellyRodi, confie à ce sujet :

Solder un produit de luxe consiste à lui faire perdre de sa magie. Si ces marques ont besoin de se libérer de leurs stocks et des invendus, elles ont d’autres systèmes, comme les ventes au personnel par exemple.

De même, certaines marques éthiques jugent cette période des soldes incohérente avec leurs valeurs intrinsèques. Selon elles, ces promotions dépassent l’entendement et sont un prétexte à la surconsommation. Pour Thomas Huriez, le fondateur de 1803, « brader […] forcerait à vendre 10 à 15 euros plus cher sur le reste de l’année ». De fait, sur un modèle économique totalement distinct de la fast fashion, les soldes ne peuvent être justifiés. Il en va de même pour Sézane qui propose des stocks limités afin de ne pas surconsommer. En conclusion, les marques qui se refusent aux soldes savent qu’elles perdent une certaine clientèle, mais peuvent toutefois compter sur la leur.

Lilou

Issue d'une formation littéraire, j'ai obtenu un Master spécialisé en culture et en communication. Cela m'a permis de m'orienter vers le journalisme. Plus particulièrement sur des sujets actu, sport et culture.

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