Taylor Swift : face aux dérives de plus en plus abusives de l’IA, elle prend une décision importante

Taylor Swift franchit une nouvelle étape pour défendre son identité face aux excès de l’intelligence artificielle. L'ancienne amie de Blake Lively qui s'est engagée auprès d'une association pour chats multiplie désormais les démarches juridiques pour encadrer sa voix.

Depuis plusieurs années, les faux contenus visant les célébrités se propagent rapidement. En réaction, l’artiste américaine en couple avec Travis Kelce choisit d’agir pour reprendre le contrôle de son image.

Taylor Swift verrouille sa voix et son image

Face aux usages incontrôlés de l’IA, Taylor Swift a lancé plusieurs demandes auprès de l’Institut américain de la propriété intellectuelle. La star souhaite mieux protéger les éléments les plus sensibles de son identité publique. Selon les informations relayées, trois dépôts ont été enregistrés. Le premier concerne une photo prise sur scène pendant sa tournée Eras Tour. Les deux autres portent sur des signatures vocales bien connues du public : "Hey it's Taylor" et "Hey, it's Taylor Swift". Ainsi, l’objectif apparaît clair : empêcher des reproductions non autorisées de sa voix ou de son image dans des contenus générés artificiellement en ligne ou ailleurs.

Pour Josh Gerben, avocat spécialisé en propriété intellectuelle, ces démarches illustrent une inquiétude grandissante dans le monde du divertissement. Il estime que les artistes redoutent de perdre le contrôle de leur voix et de leur image sans consentement. Cette prise de position de Taylor Swift n’arrive donc pas par hasard. Depuis plusieurs années, la chanteuse fait face à de nombreux détournements numériques. De fausses images pornographiques ont circulé sur les réseaux sociaux. Un soutien inventé à Donald Trump a aussi été diffusé pendant la campagne présidentielle de 2024. Elle avait alors confié que cela renforçait ses craintes liées à l’IA et à la désinformation.

Une riposte qui gagne tout le monde artistique

Taylor Swift n’est pas la seule célébrité à vouloir encadrer l’usage de son identité numérique. Ces derniers mois, plusieurs personnalités ont choisi la voie juridique. L’acteur Matthew McConaughey a notamment obtenu huit marques liées à son nom et à certaines expressions cultes. Sa célèbre réplique "Alright, alright, alright", issue du film Génération rebelle, fait partie des éléments protégés. Des extraits audio et vidéo sont aussi concernés. Désormais, leur reproduction par des logiciels d’intelligence artificielle nécessite son autorisation. Ce mouvement montre que les vedettes cherchent à sécuriser leurs droits avant que les outils technologiques ne deviennent encore plus puissants.

D’autres affaires récentes confirment l’ampleur du phénomène. Scarlett Johansson a attaqué en 2023 l’application Lisa AI, accusée d’avoir créé un avatar numérique sans son accord. De son côté, Alicia Keys a également alerté sur la question des droits artistiques. Elle estime que beaucoup exploitent les créations des artistes pour développer des entreprises ou obtenir des bénéfices. Selon elle, les créateurs doivent rester propriétaires de leur travail. Même le cinéma est touché. Le film As Deep As the Grave suscite la controverse, car l’image et la voix de Val Kilmer y seraient recréées grâce à l’IA avec l’accord familial.