Squeezie attaqué suite au succès de sa marque de kombucha : "Je suis le premier surpris de ce qu'on se prend"
Le succès fulgurant du Ciao Kombucha de Squeezie provoque ruptures de stock et tensions. L’influenceur affirme subir des attaques de lobbies agacés par l’essor de sa marque.
Résumé de l'article
En sept mois, la boisson Ciao Kombucha de Squeezie connaît un succès fulgurant en supermarché, suscitant ruptures de stock et réactions hostiles dans le secteur agroalimentaire.
Lancée il y a seulement sept mois, la boisson Ciao Kombucha de Squeezie s’est imposée comme un phénomène dans les rayons des supermarchés. Les ventes explosent, les ruptures de stock s’enchaînent et le YouTubeur, pourtant rompu aux succès viraux, se dit lui-même surpris par l’ampleur du phénomène.
Mais cette réussite fulgurante ne fait pas que des heureux. Alors que les consommateurs plébiscitent la boisson, l’influenceur affirme être la cible d’attaques et de pressions inattendues. "Je suis le premier surpris de ce qu’on se prend", confie-t-il. Squeezie évoque notamment des démarches hostiles initiées, selon lui, par certains lobbies agacés par son ascension.
Un succès hors normes qui bouleverse le marché
En lançant Ciao Kombucha, Squeezie entendait avant tout proposer une boisson plus naturelle, légèrement acidulée, peu sucrée et riche en probiotiques. Présentée comme "une alternative plus saine aux sodas", la marque s’est rapidement déclinée en plusieurs saveurs. À savoir, pêche, dragon, citron, fruits rouges, gingembre et menthe. Et elle s’est imposée dans les supermarchés avec une vitesse déconcertante. À peine mise en rayon, la boisson disparaissait aussitôt, provoquant des ruptures de stock à répétition. Squeezie lui-même reconnaît avoir été dépassé par la demande : "Les gars, on est au max de livraison et de production. Je ne peux pas faire plus […] je crois que cette semaine, on sera présent dans 10 000 magasins en France".
Cette visibilité massive a également suscité son lot de frustrations du côté des consommateurs. Certains regrettent la difficulté à trouver leur saveur préférée. Entre enthousiasme et impatience, la communauté a suivi chaque annonce liée à la distribution. Tandis que les équipes de Ciao Kombucha peinaient à ajuster la production. En quelques semaines, Squeezie est passé du statut de créateur de contenus au rôle d’entrepreneur dont le produit semble bousculer les habitudes du secteur des boissons fermentées. Si beaucoup saluent cette diversification, son succès rapide a aussi réveillé quelques tensions inattendues dans un marché très concurrentiel.
Des attaques et pressions révélées par l’influenceur
Sur Twitch, Squeezie a surpris ses abonnés en évoquant des difficultés bien plus sérieuses que les simples ruptures de stock. Il confie que la réussite de Ciao Kombucha aurait attiré l’attention de certains acteurs mécontents du secteur. "Ça a tellement marché, mieux que ça n’aurait dû, qu’il se passe des trucs bizarres, en mode il y a des lobbies qui nous attaquent, et c’est chiant, c’est vraiment chiant". Derrière cette déclaration, le YouTubeur laisse entendre que des démarches auraient été engagées pour fragiliser son projet ou freiner sa croissance.
Il admet également se sentir vulnérable malgré son statut médiatique. "J’ai beau être Squeezie, dans le milieu de l’agroalimentaire, je suis personne". Selon lui, Ciao Kombucha aurait "dérangé des gens qu’il ne fallait pas trop déranger", révélant sa surprise face à l’ampleur de la réaction. Cette situation met en lumière les tensions qui peuvent accompagner l’arrivée d’influenceurs dans des industries traditionnelles. Surtout lorsqu’ils rencontrent un succès immédiat. Squeezie, habitué aux critiques sur internet, découvre ici un environnement bien plus structuré et potentiellement hostile. Entre admiration du public et pression des puissants acteurs du secteur, son aventure entrepreneuriale prend une tournure plus complexe que prévu.
