Secret Story 2025 : la date de lancement de la nouvelle saison a été annoncée

Après une résurrection en 2024 marquée par des audiences contrastées, Secret Story revient pour une nouvelle saison, mais avec des ajustements notables. TF1 a officialisé la date de lancement : le mardi 10 juin 2025. La présentation sera, une fois encore, assurée par Christophe Beaugrand. Cependant, la chaîne opte pour une diffusion uniquement en deuxième partie de soirée.

Ce choix de programmation semble être une réponse directe au bilan d’audience mitigé de la précédente saison sur TF1. Si la franchise conserve son aura auprès des fans historiques, le groupe TF1 préfère désormais capitaliser sur les bons résultats obtenus sur le digital et sur TFX, sa chaîne TNT. La plateforme TF1+ jouera également un rôle central cette année avec des contenus exclusifs diffusés chaque soir en streaming.

Secret Story, un lancement discret mais stratégique sur TF1

C’est à nouveau en seconde partie de soirée que Christophe Beaugrand lancera cette nouvelle saison de Secret Story, le 10 juin 2025, à la suite de Koh-Lanta. Aux alentours de 23h30, l’animateur accueillera en direct les nouveaux habitants de la célèbre Maison des Secrets. Une fois ce lancement effectué, le programme quittera la Une pour rejoindre TFX, où l’ensemble des quotidiennes seront proposées dès le lendemain, chaque soir à 19h05. Cette décision illustre la volonté de recentrer Secret Story sur un public plus jeune et plus connecté. Autre nouveauté de cette saison 2025 : un grand prime hebdomadaire diffusé tous les jeudis à partir du 19 juin, également sur TFX.

Lors de ces soirées, les téléspectateurs assisteront à l’élimination d’un candidat, toujours sous la houlette mystérieuse de La Voix. TF1+ proposera également un live quotidien entre 21h et minuit, baptisé La soirée des habitants, réservé aux abonnés Premium. Le repositionnement de Secret Story s’explique en grande partie par les résultats contrastés de la saison 2024. Entre le 24 avril et le 18 juin, les quotidiennes diffusées à 17h30 sur TF1 n’avaient attiré qu’en moyenne 930.000 téléspectateurs, pour une part d’audience de 10,3%. Seul un pic à 1,09 million avait été atteint le 20 mai. Des chiffres décevants pour la chaîne historique.

Une marque forte, mais coûteuse à rentabiliser

Le samedi, la diffusion avait même chuté à 727.000 téléspectateurs en moyenne. L’After Secret, proposé sur TFX, n’avait quant à lui convaincu que 277.000 curieux en moyenne. En revanche, sur le digital, les signaux étaient plus encourageants. TF1 assurait que la quotidienne cumulait en moyenne 1,1 million de téléspectateurs à J+7, avec des pointes à 1,3 million grâce aux rediffusions sur TFX. Surtout, 300.000 personnes regardaient chaque jour l’émission en streaming. De quoi justifier une stratégie de recentrage sur TFX et TF1+. Derrière cette nouvelle configuration se cache une réflexion plus large sur l’avenir de Secret Story au sein du groupe TF1.

Dès octobre 2024, Ara Aprikian, directeur général des contenus de TF1, exprimait ses doutes dans Le Parisien :

Ce n’est pas encore tranché. Nous en avons envie mais il y a des paramètres économiques et de programmation à prendre en considération. C’est un gros barnum qui représente beaucoup de temps d’antenne.

En clair, relancer la machine Secret Story suppose des moyens importants et une grille suffisamment souple pour intégrer un format aussi chronophage. Finalement, la chaîne a opté pour une formule hybride. Une manière de rentabiliser le programme différemment, en multipliant les canaux de diffusion et en visant un public plus captif. Alors, le succès sera-t-il au rendez-vous ?